Почти Мальдивы — о дешевой Турции пора забыть: на что рассчитывать этим летом?
Часть туристов, которые традиционно рассматривали в качестве места для отдыха Объединённые Арабские Эмираты, Катар или другие страны Персидского залива, начинают переориентироваться на более понятные и стабильные направления.Что их ждет? На этот вопрос отвечает Кирилл Комаров в журнале «Профиль».
«И Турция в этом смысле — первый естественный выбор, — заявила глава туристического агентства Mayel Travel Майя Котляр. — Она не является участником конфликта, ее курортные регионы находятся далеко от зоны военных действий, авиасообщение с Россией выполняется в обычном режиме».
И это еще не всё. «Турецкие отели упали в цене на лето до 15%», — отмечает Котляр. Такой вывод эксперт делает на основе анализа стоимости туров в самые востребованные отели Бодрума и Антальи, среди которых Bodrum Edition, Titanic, Lujo, Gloria и другие, по сравнению с прошлым годом.
«Турция, похоже, наконец-то очнулась от своей постковидной эйфории. Четыре последних года был перегрев. Отели взвинчивали цены, а люди платили. Спрос зашкаливал. Особенно в категории премиум — там вообще не было тормозов», — написала Котляр в своем Telegram-канале.
Впрочем, массовому туристу радоваться пока преждевременно. Дело в том, что анализ делался на базе данных исключительно люксовых отелей, где стоимость отдыха в последние годы действительно зашкаливала: ценник в миллион рублей и выше за неделю отдыха для семьи из трех-четырех человек в подобных отелях турагентов уже даже не удивлял.
Поэтому, если сейчас стоимость отдыха на luxury-курортах будет не миллион, а 800−900 тыс. руб., вряд ли из-за этого Турция станет доступнее для большинства российских туристов. Тем более что многие из них до сих пор помнят о том, как летали когда-то в Аланью за 20−30 тыс. руб. на «все включено», и все еще ищут такие цены в турагентствах.
Турция уже давно перестала быть экономнаправлением, каковым она считалась до пандемии коронавируса, утверждают участники рынка. «Средний чек по Турции сейчас в нашей компании составляет 425 тысяч рублей», — заявила представитель туроператора «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко.
И тем не менее турецкие курорты в настоящий момент лидируют по бронированиям на лето среди всех зарубежных направлений. В «Русском Экспрессе» на эту страну приходится 23% заявок, причем максимальная глубина продаж доходит до декабря 2026-го. На втором месте по объемам летнего бронирования до недавнего времени были Объединённые Арабские Эмираты, но из-за известных событий и рекомендации Минэкономразвития остановить продажу туров в ОАЭ спрос туда рухнул до нуля и, по словам Тимошенко, «именно на Турцию стали переориентироваться клиенты».
Ирина Сетун, глава туроператора Satmarket, говорит, что цены в евро по Турции сейчас примерно на 15% выше, чем были в начале весны прошлого года. Однако часть этого подорожания была нивелирована окрепшим рублем.
«Далее рынок покажет, что делать. Если спрос упадет, то отели начнут снижать цены. Но пока тенденции к падению спроса я не вижу: запросы есть, спрос есть, бронирования идут», — заверила она.
Не ждет снижения цен на отдых в Турции и генеральный директор туроператора Space Travel, вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР), член правления Российского союза туриндустрии Артур Мурадян.
«Конечно, укрепление рубля и рекордное ослабление турецкой лиры делают свой вклад в цены, но он не является определяющим. Это довольно условный показатель, поскольку в каждом конкретном отеле ситуация по ходу сезона будет разная. Популярные объекты, которые удачно провели акции раннего бронирования, начали поднимать цены еще в феврале. У них хорошая картина по продажам, и снижать цены они не будут. А какие-то менее востребованные гостиницы, которые недобрали прогнозные показатели по загрузке, будут корректировать тарифы на ходу», — пояснил он.
Но массового снижения цен точно не ожидается.
«Бывает так, что собственнику проще в какой-то сезон получить прибыль меньше, но при этом сохранить статус и уровень сервиса, чтобы обеспечить себя загрузкой на следующий год. Да и вообще турецкие отельеры после 2020-го хорошо адаптировали свою работу и тарифную политику, научились работать с неполной загрузкой и даже зарабатывать», — добавил эксперт.
Более того, по мнению участников рынка, выпадение даже на непродолжительное время такой страны, как ОАЭ, неизбежно приведет к росту цен на оставшиеся направления.
«Портфель доступных массовых пляжных направлений и без того не слишком широк, и исчезновение с рынка локации, которая принимает в год более двух миллионов россиян, неизбежно приведет к росту спроса на оставшиеся», — предупредил Мурадян.
В летнем сезоне Арабские Эмираты создавали довольно сильную конкуренцию Турции, частично сдерживая рост цен на последнюю, утверждает эксперт.
«И если до начала активного сезона туры в ОАЭ на рынок не вернутся, то Турция может оказаться дороже прошлогоднего уровня», — считает он.
Не стоит забывать и про стоимость перевозки, ведь расходы на авиабилеты — самая значительная доля затрат в турпакете. По словам вице-президента АТОР, авиасообщение с Турцией уже работает на пределе. Российские перевозчики не могут сильно увеличить его из-за сложностей с техническим обслуживанием и поддержанием летной годности воздушных судов, а турецкие авиакомпании и так поставили на российское направление максимально возможное число самолетов.
И если, по данным OneTwoTrip, в феврале средние цены на перелеты в Турцию предстоящим летом незначительно снизились (с 22 тыс. руб. в 2025 году до 20 тыс. руб. в 2026-м за билет в одну сторону), то из-за вооруженного конфликта на Ближнем Востоке ситуация рискует измениться. После фактического закрытия Ормузского пролива, через который проходит почти 20% мирового экспорта нефти, цены на нее взлетели выше $ 100, а следовательно, дорожает и керосин. По данным АТОР, стоимость авиатоплива уже выросла с $ 85−90 примерно до $ 150−200 за баррель. В итоге перевозчики начали повышать тарифы и топливные сборы.
Какими бы ни были цены на отдых в Турции, эта страна все равно останется для россиян зарубежным направлением номер один, утверждают эксперты туррынка.
«Уникальность Турции в том, что она обладает мощной отельной инфраструктурой практически на любой бюджет. И даже несмотря на колоссальный рост стоимости отдыха там в последние годы, люди могут позволить себе выбирать отели разного формата. Поехать отдохнуть всей семьей можно и за 200 тыс., и даже за 150 тыс. руб. Да, это будут не самые лучшие курорты, но даже в такой бюджет семья может уложиться, — говорит Майя Котляр. — Поэтому 40−50% летнего рынка Турция все-таки заберет».
Отсутствие на туристической карте таких направлений, как ОАЭ, Бахрейн и Катар, может привести даже к тому, что Турция побьет свой рекорд 2019 года, когда страну впервые в истории посетило более 7 млн россиян (точнее, 7,17657 млн человек). До сих пор, кстати, Турция оставалась единственным массовым туристическим направлением, которое так и не смогло вернуться на российском рынке к доковидным показателям, хотя ОАЭ, Египет, Таиланд и даже Мальдивы уже обновили рекорды.
«Вряд ли дело в том, что Турция что-то делает не так, просто это не является для них первостепенной задачей. Турбизнесу важнее сохранить и увеличить доходы с одного туриста, поэтому у них практически нет горящих туров или огромных скидок по раннему бронированию», — констатирует Артур Мурадян.
Да и альтернативы турецким пляжам летом у россиян немного.
«Наш внутренний рынок перенасыщен, а цены выше, чем в Турции. Все остальное — это либо жаркие страны Персидского залива, которые сейчас вообще выпали с рынка, либо с транзитным перелетом. Например, Хорватия, Черногория, Кипр, Греция, куда добираться не так просто и значительно дороже», — поясняет Майя Котляр.
Единственная страна, способная отобрать у Турции значительное число туристов, это Египет, который также обеспечен прямой перевозкой, а в летнем сезоне делает выгодные предложения и зачастую становится дешевле Турции при прочих равных. Правда, власти Египта с 1 марта решили поднять цену на визу — теперь она стоит $ 30, а не $ 25, что вряд ли станет плюсом в сравнении с безвизовым въездом в Турцию.
Что касается высокого ценового сегмента, то здесь у Турции появился неожиданный конкурент.
«Последние два-три года люди начали сравнивать курорты Турции и Мальдив на лето, и многие видят, что цены на островах сопоставимы со стоимостью отдыха в Бодруме или Белеке, а цена перелета регулярными рейсами практически идентична. И многие выбирают Мальдивы», — заверяет Котляр.
